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  • 業內:2020年手機產業或將迎來發展新高潮
  • 2018年12月28日來源:經濟日報

提要:2018年以來,國產龍頭手機企業推出的旗艦產品都緊扣人工智能等新技術。

中國信通院日前發布的數據顯示,2018年1-11月,國內智能手機出貨量為3.56億部,同比下降15.3%。

事實上,全球智能手機行業都在下滑。市場調研機構IDC發布的報告顯示,2018年第三季度,全球智能手機總出貨量為3.552億臺,較去年同期下降了6%,而這已經是全球智能手機出貨量連續第六個季度同比下滑。

這是否意味著智能手機行業“寒冬”來襲?“面對持續下滑的銷量和不斷壓縮的利潤空間,智能手機行業確實進入了一個極其艱難的處境。但是相信,隨著5G的正式商用以及人工智能等新技術的發展,手機廠商將會從2020年左右開始迎來一波新的發展高潮。”賽迪顧問數字經濟產業研究中心高級分析師劉若飛接受《經濟日報》記者采訪時說。

市場洗牌不斷加劇

2018年以來,我國智能手機出貨量持續下滑,其根本原因是經過十幾年高速發展,中國市場的智能手機滲透已經接近飽和,手機增量市場發展空間幾乎很小。而在存量市場方面,用戶換機意愿又比較低。

為何如今用戶不愿換機?對此,劉若飛分析說,首先是,以3G、4G換機為標志性節點,運營商驅動及互聯網品牌的紅利逐漸消失,三四線城市及以下市場被OPPO、vivo等國產品牌深度激發,中國市場存量換機空間不斷被擠壓。同時,目前智能手機性能、質量等越來越出色,而且同質化嚴重,人們換機的時間拉長。目前高端智能手機價格逐年上升,過高的價格抑制了部分消費者購機的意愿。此外,5G即將商用,也不乏用戶期待5G新機。

在市場整體銷量下滑的大背景下,行業洗牌加劇,不少中小手機品牌及供應商面臨淘汰,手機品牌集中度不斷上升。

據統計,2017年前三季度,國內智能手機市場前五位市場份額為73%;而2018年前三季度,國內智能手機市場前五位市場份額為87%。份額日益向華為、OPPO、vivo、小米、蘋果品牌集中。

尤其是,在2018年第三季度中國智能手機出貨量中,華為出貨量排名第一,市場份額占比為24.6%,同比增長13.4%;其次為vivo,市場份額達到21.7%,同比增長18.5%;排名第三的是OPPO,市場份額為20.4%;其后分別為小米和蘋果,市場份額分布為13.6%、7.4%。而其他品牌手機市場份額僅為12.3%,出貨量同比下降53.9%。

“可見,隨著中國智能手機技術的快速發展,國內智能手機市場集中度也在逐漸提升。”劉若飛說。

國產品牌優勢明顯

盡管全球智能手機市場都在經歷“寒冬”,廠家正在全力解決運營商補貼大幅減少、更換期延長、多個地區的庫存增加,以及缺乏令人興奮的硬件設計創新等問題,但國產品牌仍不乏亮點。與三星和蘋果手機相比,國產手機在較高性價比、本土設計優化以及營銷方式靈活等方面更具優勢。

不僅如此,在日前各大國產手機新品發布中可以看到,國產品牌手機企業特色技術不斷涌現。12月26日,榮耀V20發布,集合了4800萬人工智能超清攝影技術、基于魅眼全視屏的屏下攝像頭技術、全網絡聚合技術等多項突破性創新技術。12月18日,聯想一口氣發布了聯想Z5等三款新品手機,分別覆蓋了高通驍龍6系、7系和8系三個芯片平臺,技術駕馭能力持續提升,價格則繼續鎖定國民路線,性價比較高。12月11日,vivo NEX雙屏版新品發布,配備了獨創的雙屏設計、三攝自拍、零光感人臉識別、全球首批10GB運存配置及全面進化的超級智慧人工智能。

總體來看,國產手機產業鏈整體技術都在提升。在硬件應用速度提升方面,全面屏、快速充電、旋轉攝像頭、五倍無損變焦、四軸光學防抖、DSP圖像處理芯片、隱形指紋識別、虛擬現實等技術紛紛應用于國產品牌手機上。在人工智能應用方面,國產品牌手機企業也進行了大量有效的探索,華為推出搭載人工智能算法的麒麟970芯片為全球首款人工智能芯片,OPPO在其最新發布的旗艦手機上加入了人工智能美顏算法。

“同時,移動芯片國產化率提升。在我國集成電路產業加速發展的大背景下,我國芯片設計業、封測業和制造業快速發展。芯片設計企業發展,推動了手機主要元器件國產化率顯著提升,2017年國內市場上使用國產芯片的手機出貨量占比已近20%。”劉若飛說。

手機顯示屏技術與國外差距也在逐漸縮小。國內面板產業在政策扶持和企業持續投入的基礎上,獲得了較快發展。據介紹,在LCD顯示屏領域,國內企業技術成熟,量產能力較強,國內市場上超過85%的手機LCD屏來自國產品牌面板企業。在OLED顯示屏領域,雖然日韓企業仍為主要技術力量,但國內企業也在加大投入面板生產線建設,京東方、和輝光電都已有OLED產品出貨。隨著今后國產OLED面板的量產,將會降低國內手機產業在高端顯示屏領域對國外品牌的依賴。

“在攝像頭模組、指紋模組等相關領域,國內企業已具有領先優勢。”劉若飛介紹說,在攝像頭模組領域,舜宇、歐菲光、丘太科技位列國內市場供貨前三;在指紋模組領域,歐菲光在全球占據絕對領先地位,擁有蘋果、華為、小米等多家國內外客戶資源;在手機玻璃板領域,蘋果和三星的玻璃蓋板基本來自中國的伯恩光學和藍思科;在天線領域,信維通信是蘋果的核心供應商之一。

應對滑坡各顯神通

榮耀在V20發布會上宣布全面啟動品牌升級,啟用更符合國際審美的大寫字體Logo和明亮多彩、動感多元的色彩識別體系、創辦將“社群文化”注入品牌基因的“榮耀青年派”社群平臺等系列組合拳,顯然是要謀求更大的全球市場。

無疑,在國內智能手機市場短期內仍將繼續衰退、不見好轉的現實下,海外市場是國產手機謀求增速的最大希望所在,值得所有廠商大力投入,并且需要進一步擴大“戰場”,走出印度和東南亞,面向全球市場,追求更為廣闊的市場空間。

“我國智能手機企業缺乏芯片等關鍵元器件的核心技術,導致對國外硬件制造的依賴,市場競爭力下降,利潤少。”劉若飛坦言,在處理器領域,雖然近年來手機芯片的國產化率大幅提升,海思在技術水平上也達到了國際先進水平,但海思芯片目前還只能滿足華為部分產品,其他國產品牌企業的高端機型依然需要選擇國外品牌芯片。在顯示屏領域,OLED顯示屏剛剛量產,還不足以滿足大量的市場需求,國產品牌手機高端顯示屏由三星等國外品牌面板廠商供應。在手機存儲領域,盡管我國在3D NAND研發上取得一定進展,但相關企業尚無供貨能力。

2018年以來,國產龍頭手機企業推出的旗艦產品都緊扣人工智能等新技術。可以肯定的是,5G、人工智能等新技術發展將為手機行業發展帶來新的機遇,我國手機企業要緊跟技術潮流,不斷對產品、服務以及商業模式進行創新,以適應新的市場環境的變化。

劉若飛分析說,從競爭趨勢來看,龍頭企業的領先優勢將會持續擴大。一線品牌企業依靠大規模訂單,能以更低成本獲得更優先的供貨,從而強化領先優勢。以華為、小米、OPPO、VIVO和蘋果為主的新格局將越發穩固,而隨著樂視、酷派的折戟沉沙,以及手機品牌化層級的逐漸清晰,二三線和中小品牌的日子將愈發艱辛。

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責任編輯:周錦秀
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