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  • 電視市場或將迎來第三次大洗牌:時代之爭,不僅是先聲奪人
  • 2019年07月08日來源:南方企業新聞網

提要:隨著液晶技術可發展性越來越少,各品牌產品性能差異日漸縮小,量額齊跌,彩電行業持續低迷,破局再興迫在眉睫。

隨著互聯網品牌入局電視行業,市場搶奪戰越演越烈,琳瑯滿目的選擇之下價格戰泥潭愈加焦灼。奧維云網數據顯示,2019年第一季度電視市場零售量規模1202萬臺,同比下降1.1%,零售額規模349億元,同比下降13.1%。隨著液晶技術可發展性越來越少,各品牌產品性能差異日漸縮小,量額齊跌,彩電行業持續低迷,破局再興迫在眉睫。

縱觀電視行業發展史,液晶在過去的20年獨領風騷,然而當下無論液晶如何推陳也無法挽救行業頹勢。LCD技術下的各種衍生品,用各種新名詞呈現在消費者眼前,但本質上還是LCD,囿于液晶時代禁錮,推陳并不出新,反而對消費者造成一定困惑和干擾,技術沒有解決在根本,市場信心難以為繼。

那么,行業未來出路到底在哪兒?

LCD終將淘汰,OLED電視銷量逆市上揚,新技術成行業突破口

奧維睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示,2018年全球OLED電視出貨240萬臺,同比增長69.4%,全球OLED電視滲透率1.1%。OLED技術是一種全新的顯示技術,有別于需要借助后置背光源的傳統液晶屏,OLED可以實現自發光,這一結構差異讓OLED比LCD屏幕更纖薄。此外,在顯示過程中,相較于LCD復雜的顯色操控,OLED由于可以自發光,可以做到自由隨需控制,面板的響應速度更快,可視角更廣,由于這一特性,OLED面板可以將對比度做到無窮大,并且不存在漏光問題。

作為全新的技術,OLED電視爆量為彩電業開辟新賽道帶來可能。以往,OLED被定義為區別于液晶的高端產品,這種定義是將OLED和傳統LCD技術一同而語,但現在,人們感受到OLED和LCD并非同一賽道,兩者競爭完全不同。LCD發展苦創新久矣,前景堪憂,OLED則如新生之日,不可限量。

創維全力普及OLED,技術紅利打開市場新藍海

據了解,作為國內電視市場OLED引領者,創維最早生產推廣OLED電視,并斥資自發研究芯片,以期OLED技術在電視行業的應用達到更優化。經過幾年潛心研發,目前,創維已具有成熟的制造經驗,同時更希望把這種代表未來的顯示技術普及,讓更多消費者享受到技術紅利,也為止步不前的行業市場打開一片新的天空。

代表行業未來發展方向的OLED技術,在小屏使用層面已經有非常廣泛的應用,然而在大屏的彩電上,礙于價格太高一直很難真正普及。創維以新賽道視角重新審視產品定位,營銷策略勢必發生改變。根據近期創維釋放出來的7月9日發布會消息可以看到,為了普及OLED,創維將啟動技術和營銷的協同創新。這一點,也是創維在新賽道上總結出的經驗——OLED技術在進步,光有技術不行,光有營銷更不行,技術紅利要通過營銷變革施放出來,以營銷推動量產,以量產促進普及,形成良性閉環。

不止OLED,創維智能家居解決方案引領市場變革

自主研發芯片,領銜OLED變革不是創維的第一次業內先行經驗,創立之初創維就一直秉承自主核心技術為先的原則,中國創造大于中國制造,堅持做行業新技術的代言人。在業界接連發動了純平風暴、逐行風暴、高清風暴、平板風暴、LED風暴、酷開風暴、4K風暴等技術革命,且創維很多技術推出之后都成為了市場的標配,比如逐行掃描技術、屏變技術、USB應用技術、互聯網格式播放等高新技術。

除了硬件不斷精進,在軟件及系統方面,創維不斷迭代優化行業領先的酷開系統,并以此為基礎,近來在做大屏AIoT(人工智能物聯網)產品,通過融合AI和IoT實現以電視為基礎的家居智能生態化系統。目前,創維在此方面已有所建樹,Q80就是一臺具有大屏AIoT生態系統的產品,可以鏈動其他智能家居的使用。

手機和平板電腦的誕生對電視的生存提出了新的挑戰,同時為順應AI智能時代的發展,電視的功能不僅僅局限于影音娛樂端,創維以其獨到的行業目光,率先預測行業趨勢——不止OLED,未來,要做智能家居解決方案的提供商,不單純只是買傳統意義的電視。

從CRT到LCD再到OLED,面對行業第三次大洗牌,電視市場將迎來一次全新的顛覆,而OLED的普及也將使得技術下沉,為市場發展帶來新的紅利期,作為業內OLED市場占有量最大的創維,又將如何掌舵這場市場變革?7月9日“OLED TIMES 創維電視新聞發布會”,我們拭目以待。



責任編輯:周錦秀
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