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  • 名創優品質疑聲中IPO之路:陷商標糾紛 被曝質量問題
  • 2018年04月08日來源:財經網

提要:記者聯系糾紛雙方了解相關細節,NOME相關負責人對記者表示:“名創優品不僅在商標方面進行了搶注,并且還有拉攏NOME的核心合作伙伴,山寨NOME的網站等動作。”

剛剛走上IPO之路的名創優品又一次陷入了糾紛。

近日,NOME家居官方公眾號發布了一篇題為《致葉某的一封信——你的流氓阻擋不住你的死亡》的文章,稱名創優品創始人葉國富在其朋友圈內暗指NOME為名創優品旗下品牌。3月26日,NOME家居又在北京召開新聞發布會公開作出回應,表示這是“名創優品惡意竊取NOME創意”的行為。

記者聯系糾紛雙方了解相關細節,NOME相關負責人對記者表示:“名創優品不僅在商標方面進行了搶注,并且還有拉攏NOME的核心合作伙伴,山寨NOME的網站等動作。”

而名創優品方面則對記者表示目前不接受采訪。此前,該公司曾表示,一切以法律結果為準。

記者了解到,名創優品于2018年1月17日正式啟動IPO,隨即被曝出彩妝產品重金屬超標,此次又與NOME陷入商標糾紛。此外,名創優品曾多次因抄襲、商標等問題產生糾紛。

中國代理商協會主席樊曉軍表示:“商標現在作為一種無形資產,是企業越來越重視的價值,投資商、監管單位、股民對這類問題都是很在乎的,名創優品在這個時候鬧出這種糾紛,不管結果怎樣,對其IPO之路都勢必會產生影響。”

商標糾紛

近日,一篇題為《致葉某的一封信——你的流氓阻擋不住你的死亡》的文章流傳甚廣。文章中指責名創優品創始人葉國富,在其朋友圈內暗指NOME為名創優品旗下品牌。隨后,NOME于北京召開新聞發布會作出公開回應,表示這是“名創優品惡意竊取NOME創意的行為”。這也將NOME家居和名創優品推上了風口浪尖。

但在采訪中記者了解到,雙方對于糾紛的性質各執一詞。在名創優品相關負責人回復記者的內容中,表達出“NOME這一品牌實為剽竊名創優品商業創意,而注冊NOME商標、更改公司名稱,則是由于NOME家居創始人陳浩模仿和挖角行為對名創優品造成了損害,從而進行的商標保衛戰,是一種維權行為”的意味。

記者梳理發現,雙方糾紛的重點包括名創優品注冊NOME商標、名創優品相關公司更改與諾米家居相似的工商信息、葉國富本人對于NOME的言論。

根據中國商標網信息顯示,2017年12月18日,葉國富實際控股的廣州人人管理咨詢有限公司申請注冊了6個分類的NOME商標。同時記者注意到,2017年5月18日至2017年11月2日,NOME家居創始人陳浩名下的廣東普斯投資有限公司曾在多個國際分類下申請注冊了NOME、NOMEABLE商標。

同時記者通過天眼查發現,2018年3月14日,名創優品實際控股的廣州易創百貨有限公司進行了名稱變更,變更后名稱為諾米設計(廣州)有限公司。

而葉國富本人在其朋友圈的言論則為糾紛爆發的導火索。NOME家居方面告訴記者,3月19日,葉國富在其朋友圈內發布消息稱已經成功收購諾米品牌;3月20日,其刪掉了“收購NOME”的相關朋友圈,表示NOME是他啟動的一個新品牌;3月21日,即上述文章發布當日,葉國富表示NOME剽竊了他的商業創意。

記者聯系名創優品方面進行證實,名創優品相關負責人成金蘭表示目前不接受采訪,但隨即轉發給記者兩篇自媒體報道。當記者詢問報道是否代表了公司的聲音時,成金蘭表示:“想了解可以看看這個。”

兩篇報道的題目分別為《陳某人和假NOME的悲情故事》和《剛投NOME兩個月就“爆雷”,“風投女王”徐新欲哭無淚》。記者對比發現兩篇文章中的觀點大致相同,均有“陳浩在名創優品團隊中挖走了一批管理人員,獲悉了葉國富這一品牌規劃及NOME的創意”的表述。同時,上述第二篇文章中表示,“由于陳浩的模仿及挖角行為損害到名創優品的利益”, “葉國富方面立即開展商標爭奪之戰,購買了數個和NOME相近的保護商標,再來以此為基礎申請注冊NOME商標,并著手開展品牌構建及開店計劃”。

兩篇報道中均提到,由于名創優品已經成為了一個現象級的品牌,引來了大量的模仿者。“面對大量同行的模仿和挖角,葉國富也很頭大,也會通過各種法律手段來維護權益。NOME不過是若干維權事件中的一個而已。”

而對于竊取商業創意這一問題,NOME方面對記者表示:“現在整個商業所謂的風口、商業機會,根本就不是什么秘密。所以他(葉國富)覺得凡是在這個領域里好的商業模式,都是剽竊他的創意,都是剽竊他的商業模式,這個特別無聊。”

樊曉軍對記者表示:“商標注冊的問題,目前法律上沒有一個清晰的界定,不好辨別誰是誰非;同時有的商業模式、商業創意,一看就知道怎么運作,雙方就更談不上誰剽竊誰了。”

此外記者了解到,雙方糾紛的焦點除了商標之外,還涉及上下游加盟商、供應商資源。而NOME的官方網站,目前也存在兩個,NOME家居的網址為www.nome.cn;而名創優品NOME品牌的網址為:www.nome.com.cn。記者登錄雙方網站發現,除了聯系方式及網頁圖片,兩個網站沒有任何不同。

質疑不斷

名創優品的IPO之路似乎不太順暢。2018年1月17日,名創優品正式啟動IPO,但隨后就因產品質量問題登上黑榜。而此次與NOME的商標糾紛,也不是名創優品第一次受到質疑。

記者通過天眼查發現,名創優品的運營代理商廣東葆揚投資管理有限公司涉及法律訴訟19起,案由包括侵害發明專利權糾紛、侵害商標權糾紛等9項。

而除了糾紛之外,名創優品的加盟模式也飽受質疑。

環球聯寵創始人楊波也是名創優品的加盟商之一,他對記者介紹名創優品的加盟模式:“名創優品是典型的托管式加盟。加盟商需要繳納每年5萬元的品牌使用金,合約期限是三年,也就是15萬元,再加上75萬元的貨品押金,同時再加上2800元/平方米的裝修金。名創優品負責經營管理,加盟商負責房屋租金、水電費的繳納和員工工資的發放。營業收入名創優品拿62%,加盟商拿38%。”

記者了解到,在加盟的過程中,名創優品的合作伙伴——分利寶扮演了一個重要的角色。根據公開資料顯示,分利寶投資理財平臺是由名創優品聯合國內風控理財團隊于2014年6月創建,而葉國富是這家公司最早的法人及執行董事。

記者以加盟商的身份聯系分利寶客服了解到,在加盟商資金不足的情況下,可以利用此前加盟的店面進行抵押貸款,再進行加盟。而這實質上形成了名創優品獲得了加盟商的資金,又通過分利寶將資金貸款給投資商。名創優品的企業結構也被業內稱為“左手實業,右手金融”。

但這一模式被外界認為有“自融”的嫌疑,借加盟商的加盟與貸款之手,形成閉環生態鏈,在這一條生態鏈中,不論店面實際經營如何,名創優品可實現“旱澇保收”。自融一直以來被稱為P2P平臺的頭號“殺手”。2016年8月,中國銀監會等部門發布《網絡借貸信息中介機構業務活動管理暫行辦法》第十條規定:網貸平臺不得為自身或變相為自身融資。

樊曉軍認為:“其實這種模式風險是很大的。通過金融能夠使項目迅速的膨脹,但能不能持續就要看業務扎實與否。供應鏈做得太快,一旦業務、商品跟不上去,企業也會受到很大傷害。”

和君咨詢合伙人、連鎖經營負責人文志宏表示:“這種模式在一定程度上會承擔著一定的風險。這主要決定于名創優品在門店的經營能力上,如果門店的經營能力不強,沒有足夠的利潤保證加盟商償還貸款,對于加盟商和分利寶來說,都具備風險。一般來說,一定要保證門店的毛利率在10%以上。”

但這種加盟模式似乎成為了名創優品的主要獲利方式。一位不愿透露姓名的加盟商對記者透露:“其商品利潤低是有目共睹的,在扣除分流給加盟商的38%,剩下的利潤是少之又少的。再加上名創優品后臺大量的采購、服務人員所需要的工資,基本上剩不下什么錢了。但名創優品的加盟模式救了自己,葉國富現在手中握有大量的現金,也給他涉水其他項目提供了資金池,像海外購199、68內衣等。”

同時,也正是這種加盟模式,保證了名創優品跑馬圈地似的擴張。據了解,目前名創優品在全球范圍內總共開設有2600家門店,為其進行IPO提供了便利。但樊曉軍認為:“門店多不一定就能上市成功,過多的質疑及負面消息肯定會影響名創優品進入資本市場,尤其是現在國家、消費者對知識產權越來越重視,名創優品應該多加注意這方面的影響。”劉旺,孫吉正



責任編輯:周芳芳
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